app教程网 热点 7天接待211位?国庆的九寨沟大爆冷!当下的旅游怎么玩?

7天接待211位?国庆的九寨沟大爆冷!当下的旅游怎么玩?

十一黄金周一直是我国旅游业的年度重要经营节点,七天的假期加上游客游玩的热忱,让“十一七天乐”成为了各大景区、旅游目的地捞金的绝佳时机。往年,人山人海、摩肩接踵成为了各大景区在国庆期间真实写照。

然而,在今年的十一黄金周期间,传统的老牌旅游目的地九寨沟却突然爆冷,整个九寨沟景区7天的游客接待量却只有1人、7人、4人、55人、60人、53人、31人(数据来源:南方周末记者,该数据同时获得阿坝旅游网工作人员证实)。大家要知道的是,九寨沟2021年十一期间,九寨沟景区旅游接待人次达到了17万人。

九寨沟秋色

对于这样一个突如其来的变化,我们不禁想问道,今天的传统观光旅游怎么了?

为啥今年九寨沟迎客数量跳了崖?

根据九寨沟工作人员的解释,国庆期间旅游人次出现跳崖式下跌的主要原因来自当地的公共健康政策,进入阿坝州前需要五天三检,进入阿坝州后则需要继续三天三检,且在进入景区之前还要一份24小时内的核酸阴性报告。可以看出,这样的游玩要求基本上浇灭了所有外地游客前往当地旅游的热情。

根据南方周末的报道,由于类似政策因素遭遇人流遇冷的景区在今年十一期间不在少数,如阿坝州的黄龙风景区和四姑娘山,西藏的拉萨,新疆乌鲁木齐,云南西双版纳以及海南三亚等地。

四姑娘山

在当下这样一个大背景中,没有任何因素可以撼动公共健康与疾病防治的重要性。对于旅游行业来说,虽然面临着熔断机制,出入境旅游限制甚至取消等一系列挑战,但与其怨天尤人,不如积极着眼限制,及时作出调整。

本地人游本地,远亲不如近邻

对于绝大多数人来说,当下出行的阻碍是一时的,内心里始终充斥着想要玩耍的悸动,奈何看不了诗和远方,只能转而关注身边的美好。从近两年的旅游市场来看,受到疫情冲击相对较小的旅游产品都有一个共同的特征,那就是可以完成一定的客源接待转化,从期待远方的来客到拥抱身边的邻居。

从今年的情况也不难看出这一点,遇冷的拉萨、乌鲁木齐、西双版纳和三亚等地基本上都是做的外地游客生意,在游客出行受到限制的情况下,自然会面临较大的经营冲击。

但是对于江浙、珠三角、成渝、长株潭、长三角、北京等地,影响相对较小,因为此类经济发达地区的消费者消费能力较强,出游欲望更加强烈,加之拥有众多如特色小镇、田园综合体、主题乐园等适宜本地游客反复、多次出游的旅游产品,使得上述地区部分景区甚至出现了游客量的增长。

乌镇景区

值得一提的是,携程网发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》中显示:国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成,1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。可见,对于当下的旅游市场来说,能否抓住本地游客的芳心,成为了吃饱饭的关键。

数据来源:携程网;图片来源:南方周末

从“奢侈品”到“快消品”,旅游玩法正在变化

简单来说,近年来的旅游趋势逐渐由长途低频向短途高频在不断转变,民众在面对各类出行限制时会把眼光转向身边的旅游产品,旅游正在从过去的一种需要长时间来支撑的“奢侈品”,逐步转化为以当日游,周末游为时间尺度的“快消品”。

数据来源:途牛网;图片来源:南方周末

当我们回顾近两年的旅游市场,所有爆火出圈的产品似乎都是沾上了这一特征,无论是去年开园的环球影城,还是凭借“川沙妲己”玲娜贝儿持续刷屏的上海迪士尼乐园,亦或是承载着河南一方水土和厚重文化底蕴的“只有河南·戏剧幻城”。这些可以称之为现象级的旅游产品,都有如下的几个特征:

只有河南·戏剧幻城

第一,旅游产品距离客源地距离短,本地游客构成了游客的主要来源。

第二,切中了部分旅游刚需,如社交、亲子、研学等。如:吸引一个孩子,带来一个家庭,形成较强的客户粘性。

第三,推动游客反复重游成为了运营的重点工作。在产品体验上不断更新或定期更换体验产品,并相应地推出年卡,季票等营销活动。

第四,单次游玩时间较短,总花销相对目标客户可控,提供一站式旅游服务,实现面向游客的拎包出游,无需提前过多规划。

总而言之,在各种因素的影响下,今天的旅游行业正在发生深刻的变化,对于广大的旅游从业者而言,只有更上变化的趋势,才能乘风破浪,不断前行。

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